坚守独立第三方原则,国双与行业共探苹果IDFA隐私新政解决方案

发布时间:2022年05月08日
       近来, 苹果公司发布了内测iOS14.5RC版, 并表明iOS14.5和iPadOS14.5正式版将在4月的终究一周向大众敞开。在新体系的许多新功用中, 最有目共睹的无疑是ATT, 即AppTrackingTransparency, 也便是一直以来引起争议的新隐私功用, 即要求开发者有必要取得答应才干盯梢用户进行广告定位。依据国双长时间监测的数据来看, 当时iOS14占一切iOS体系的占比为86%, iOS14.5晋级后将逐步掩盖86%的苹果用户。ATT功用正式上线今后, IDFA获取率极大下降, 将直接导致在iOS端不存在可用的设备标识符, 详细影响首要体现在以下几个方面:一切涉及到iOS端的广告投进, 作用评价的包含TA%、Reach、频次、跨屏预算分配等数据方面会有不精确或数据与iOS晋级前存在GAP的状况, 该GAP值在5~15%的区间内动摇, 依据已有的投进数据做决议计划剖析会呈现较大差错;关于广告主最直接的影响是广告主在投进iOS广告时因为没有大局的仅有辨认ID, 自有的ID数据将不可以和媒体的数据做到打通;有些广告主自身自有的DMP人群数据涉及到IDFA的部分数据将逐步减缩, 广告受众下降, 部分广告主将不得不更加依赖于媒体供给的受众定向才能, 假如没有第三方的介入, 广告主跟媒体的话语权将更加不平衡, 且更加倒向媒体这一边。
       IDFA隐私新政正式上线后, 流量和转化的归因、流量的做弊鉴别、广告投进的相关性和受众的数据洞悉等方面虽然会遭到必定程度的影响, 但在国双看来, 全体影响规模仍是比较可控的。
       首要, iOS晋级到14.5是逐步进行的, 估计会有半年的职业阵痛缓冲期;其次, 依据QuestMobile发布的数据显现, 截止到2020年6月, iOS体系约占国内智能终端商场的20%, 就算当时用户悉数晋级到iOS14.5, 终究的影响规模也能控制在17.2%左右。终究也是最重要的一点, 包含我国广告协会、我国信息通讯研究院,

以及国双等在内的职业各方一直在活跃寻求处理方案, 现在现已推出了依据CAID的处理方案, 可以有用处理苹果IDFA隐私新政施行后带来的不良影响。CAID全称是CAAAdvertisingID, 叫我国广告协会互联网广告标识, 简称广告标识, 是我国广告协会与我国信息通讯研究院联合研究安排、广告产业链各方提出的。
       CAID的推出是为了应对苹果体系更改广告标识符IDFA权限对互联网广告商场带来的影响, 其长处在于不依赖于IDFA, 对设备进行归因及用户行为盯梢;当时版别用户不会有太显着的感触, 无需用户授权答应获取;由中广协及各大媒体公司安排等参加, 具有权威性, 会与接入的媒体及产品运用相同的算法;中心化生成ID, 可及时接纳最新版别算法生成的ID。作为我国抢先的企业级大数据和人工智能处理方案供给商, 国双自展开广告监测事务以来, 一直坚持独立第三方的准则, 秉承着以客户服务为中心的理念, 早在2018年就开端参加CAID新标识规矩起草,

本年3月7日国双的ADDissector(互联网广告监测剖析优化渠道, 以下简称AD)已全面支撑CAID的接纳和解析规矩。
       在近一个月已有42个媒体合作CAID的回传, 占全量媒体8.86%, 当IDFA中止回传时, 国双AD仍可出具监测陈述, 信任在国双与职业安排的共同努力下, 影响规模将会进一步下降。一直以来, 国双都严厉遵守数据安全和个人隐私维护, 跟着国内外数据安全隐私方针更加严厉, 国双也将充分发挥自身在大数据和人工智能等范畴的技能优势, 为客户供给客观公平的广告监测服务, 一起依据在数据技能等方面的堆集和不断深耕, 继续推进职业蓬勃发展!